اگر با سیگار روشن از کنار این ایستگاه اتوبوس رد بشین، به شکلی واقعی شروع به سرفه می‌کنه. ایده ای ساده و احتمالا موثر برای عذاب وجدان دادن به سیگاری ها ((: بعد از چند سرفه، بقیه پیام‌های ضد سیگار و طرفدار سلامتی خواهند دید که یک شرکت دارویی تولید کرده. شرکت تبلیغاتی با اضافه کردن سنسور دود به تابلو، انیمیشن رو از یک آدم در وضعیت طبیعی به یک انسان در حال سرفه تغییر می‌ده.
اینجا جایی است که سوئدی های ساکن استهکلم معمولا با سیگار ازش رد می‌شن. این شرکت تبلیغاتی عکس العمل آدم ها رو هم ضبط می‌کنه که گاهی خنده و گاهی تعجب است.
به نظرم کارشون بامزه است و داشتن جزییات ریز ارزشمندش کرده. از نظر فنی تفاوت خاصی با اون تابلوهای آزار دهنده و رو اعصاب مترو که با رد شدن آدم ها از جلوشون روشن می شدن ندارن ولی خب اینجا عکس العمل طبیعی یک آدم سرفه کننده شاهد هستیم و اوجا بیشتر از نور زننده، صدای تیک رله جلب توجه می‌کنه.