برچسب: خلاقیت

همبرگرفروشی برگر کینگ، یک تبلیغ بسیار عجیب پخش کرده. این تبلیغ قبل از ویدئوهای یوتوب یا جاهای دیگه پخش می‌شده و توش مجری می گفته «ما فقط پونزده ثانیه وقت داریم که بگیم واپربرگر از چه مواد غذایی خوبی درست شده. ولی وقت نداریم، پس خودتون ببینین: اوکی گوگل! واپر برگر چیه؟»

این اولین باری است که یک تبلیغ آگاهانه سعی کرده از حضور گوگل و ابزار متنوعش توی خونه من استفاده کنه. اگر شما یک گوشی داشته باشین که به عبارت اوکی گوگل حساس است یا یک دستیار صوتی گوگل تو خونه داشته باشین، بعد از این تبلیغ شروع کرده به خوندن متن ویکیپدیا در مورد واپربرگر و … این متن هم اخیرا توسط یک ناشناس عوض شده بوده تا بگه واپر یک همبرگر فوق العاده با گوشت فلان و مواد تازه و .. است. در واقع بعد از شنیده شدن اون عبارت تو تبلیغ، موبایل یا دستیار صوتی گوگل شما شروع می کرده به خوندن ادامه تبلیغ از روی ویکیپدیا.

البته ماجرا خیلی هم دوستانه تموم نشد. آدم ها شروع کردن به ادیت کردن صفحه واپر برگر کینگ تا از این به بعد هر کس اون تبلیغ رو دید و دستیارصوتیش خود به خود شروع کرد به خوندن صفحه ویکیپدیای واپر، بگه که این همبرگر از گوشت بچه ها درست شده یا توش سیانید هست و این جور چیزها. گوگل هم سریع وارد عمل شد و چند ساعت بعد از اولین سورپرایز شدن های مردم، دیگه دیوایس های گوگل به این صدا واکنش نشون ندادن. احتمالا گوگل یا درخواست به سمت واپر رو بسته یا کلا اون فرکانس خاص اون تبلیغ رو تشخیص می ده و حذف می کنه.

در کل احتمالا ماجرا به نفع برگرکینگ تموم شد اما برای ما پیام هایی از آینده داره، آینده ای که اگر برای آزادیش نجنگیم، ابزارهامون توش به دستور بقیه کار خواهند کرد نه به دستور خودمون.

لینک ها

• رادیوگیک ۶۵ – اینترنت چیزها که به غلط بهش می گیم اینترنت اشیاء
• ویدئوی تبلیغ برگر کینگ در یوتوب

مغزهای ما خیلی فعالن و دائما ایده درست می‌کنن. بخصوص اگر ذهنیت کارآفرینی داشته باشین تقریبا در هر قدم می‌تونین مدعی بشین که یک ایده به ذهنتون رسیده و اگر مثل من کمی سن شما بالا بره، در مورد خیلی چیزهای جالب که اطرافتون می‌بینین رو می‌تونین بگین «من قبلا این ایده رو داشتم». شایدم واقعا مثل من در هفته دو سه تا ایمیل بگیرین از کسانی که ایده‌های فوق العاده دارن ولی نمی‌تونن به کسی بگن چون ممکنه کسی اونها رو بدزده و دنبال روشی هستن که بتونن به خود زوکربرگ یا بیل گیتس خبرش بدن.

متاسفانه این ایده‌ها هیچ ارزشی ندارن. حقیقت تلخی است ولی بهتره زودتر باهاشون روبرو بشیم. من می تونم در مورد لپ‌تاپ بعدی اپل ایده بدم که قلم داشته باشه کنارش، به گوگل پیشنهاد بدم که از روی دی ان ای من تشخیص بده احتمالا به چی علاقمند هستم و اون رو بهم نشون بده در یک تصویر کوچیک تو صفحه اول، به مایکروسافت بگم از روی حرکات چشم کاربر صفحه رو اسکرول کنه یا حتی به تویوتا بگم ماشین پرنده بسازه (: همه اینها خوب هستن به نظر خودم ولی واقعیت اینه که کسی تره هم براشون خورد نمی کنه. چرا؟ چون اجرا نشدن.

ایده دادن راحته، حتی اونقدر راحت که گاهی آدم‌ها می گن ایده ای که شما می دین رو حداقل دو نفر قبلا دادن (: مسنجرهای مبتنی بر مکان، سایت های مچ کننده بر اساس انواع چیزها و … همه و همه ایده هایی ساده هستن ولی مثلا مایکروسافت حاضر می شه یک سایت رزومه سازی (مثل لینکدین‌) رو با قیمتی عجیب بخره یا فیسبوک بالای یک شرکت ۱۹ نفره کلی پول می ده فقط و فقط چون اونها ایده ساده شون رو «اجرا» کرده بودن. خلاصه کل بحث من این عکس است که تصمیم گرفتم تصویری درستش کنم تا بتونم دست به دستش کنم:

اینکه ما یک ایده فوق العاده داشته باشیم شاید ۲۰ هزار تومن بیارزه. اینکه همون ایده رو حتی خیلی بد هم اجرا کنیم ارزشش بشه دویست هزار تومن و اگر کمی اجرا رو بهتر کنیم بشه دو میلیون. حتی اگر یک ایده متوسط (مثلا همون ایده سایت رزومه ساختن) رو داشته باشیم ولی اجراش محشر باشه شاید پونصد میلیون بیارزه (: مطمئنا این جدول قرار نیست نرخ دقیق شرکت ها رو معین کنه و سر پنج سال هم با سقوط ارزش ریال ایران اسلامی عزیز ما بی معنی می شه ولی ایده اصلی رو باید بتونه به شما بده.

اگر ایده ای دارین، لازمه که اولا از ایده خام به سمت یک ایده پخته‌ و قابل اجرا ببرینش، روش محصول یا پتنت یا پیاده سازی قابل عرضه واقعی داشته باشین و بعد با پرزنتیشنی قابل دفاع به سراغ کسی برین که احتمال داره این رو بخره. البته معلومه که شغل و کارهای من این نیست و شاید دوستان کارشناس استارتاپ و کارآفرینی و … نظرات دقیق تری در مورد بخش آخر داشته باشن. تنها توصیه من می تونه این باشه که اگر از این چیزها دوست دارین، مجموعه تلویزیونی Shark Tank رو ببینین که توش افراد واقعی سعی می کنن درصد شرکت یا محصولات یا ایده‌هاشون رو به سرمایه گذارها بفروشن و برای توسعه پول بگیرن. اونجا می‌بینین سوال های کسی که «ایده» می خره چیه و به چه چیزهای توجه می کنه؛ تقریبا همیشه به اینکه چند تا یوزر دارن، چه پتنت هایی دارن و اگر پول بیشتر بگیرن باهاش چیکار خواهند کرد. به عبارت دیگه، قیمت ایده خوب به تنهایی، سه تا صد تومنه.